2022年5月，茅台宣布和蒙牛合作三款茅台冰淇淋，并在i茅台渠道和线下旗舰店上线。茅台现制冰淇淋的售价为39元，一个60g的雪球中“含茅量”达2%；75g盒装的冰淇淋则定价66元。年轻化战略已经写进白酒的年度KPI里好几年，影响力最大的仍是白酒老大茅台。本年7月，茅台与老牌雪糕中街1946联合推出5款茅台冰淇淋新品“细巧支”，再次下探价格，零售价29元，被外界视为是茅台冰淇淋的“平替”。不仅如此，本年6月，在茅台冰淇淋小程序上，广州的茅台冰淇淋旗舰店上线了含有茅台酒的咖啡，美式、拿铁、Dirty三个品类共14款产品，售价从28元到42元不等。尽管茅台官方回应称，这是门店的自发行为，并非公司新推出的跨界产品，但仍是能模糊窥见茅台的野心。茅台张狂地努力，总算在酱香拿铁这里有了报答。“周一上午就喝酒好刺激。”由于搭档的这句话，陈晨下单了酱香拿铁。在等待外卖送达的两小时里，陈晨的朋友圈里不断刷出对这款爆品的口味点评，众口难调，“横竖气氛是到位了。”更适合年轻人体质的早C晚A，在酱香拿铁身上诡异地交融到了一同。打卡的年轻人里，猎奇者占大多数，关于口味的点评也成了社交媒体的段子创造比赛。有网友说，（酱香拿铁）味道像被宿醉的老男人狠狠地吻了一口。还有人真的“喝醉了”，酒精不耐受的张雨在朋友圈吐槽，自己喝了半杯之后，整个下午都有点“上脸”。