在“年轻人的榜首杯茅台”之前，茅台曾用冰淇淋喊出了“年轻人的榜首口茅台”。与如今“出售茅台酒、获取品牌分成”不同的是，茅台与蒙牛协作研发冰淇淋，挑选的是新建途径，但这造成的害处除了布局缓慢之外，还有途径难把控。2022年5月19日，茅台全国首家线下冰淇淋旗舰店001号在茅台世界大酒店开业，10天后，第二家店才在贵阳开出。

     现在，茅台冰淇淋已经在全国布局34家旗舰店、43家体会店，由“茅台传承人”开设。在茅台内部，将茅台经销商的子女称为“茅台传承人”，这些人也是茅台营销队伍中的“年轻人代表”。但除了上市之初的年轻人打卡热潮之外，茅台冰淇淋并没有在年轻人之间掀起更多浪花。“茅台冰淇淋的出售主要仍是靠茅台现有的经销商网络。”靠近茅台出售市场一线的人士向作者标明，“很多经销商对茅台冰淇淋定见很大，出售不出去，只能展开品鉴活动的时分消耗掉。”“吃到彻底不想吃了。”华南地区一家茅台酒经销商向作者坦言。现在，不管是茅台酒经销商门店、茅台协作的商超途径，仍是酱香系列酒体会中心，以及贵州茅台的5000家万家同享店内，均有冰柜摆放着茅台冰淇淋。在茅台酒、酱香系列酒的每一场品鉴会，茅台冰淇淋均以饭后甜点的方式呈现。2023年上半年，由于线上线下茅台冰淇淋出售途径遍地开花，再加上巽风数字世界的茅台冰淇淋体会卡很多出售，66元一个的茅台冰淇淋曾被以十几二十元的价格进行很多抛售。北京回收烟酒网是最先低价收购茅台冰淇淋的人之一，他告知作者：“其时抛售的主要是临期的冰淇淋，每天都能低价收到几千杯，再卖给餐饮店、酒吧等场所。”这种出售乱象或许直接推进了茅台与其他品牌的联名。