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季克良细数了从业50年来所经历的四次大的行业调整，第一次是在89年的时候，是靠摆地摊、打广告过来的，通过创新机制、体制、营销模式等。1989年，茅台的销售收入只有一个亿左右。1997-1998年亚洲金融危机是第二次，那时候茅台销售收入在7-8亿元。当时对茅台冲击也很大，但是，通过机制体制营销上的调整很快也过来了，并做到了2008年的100亿元的销售收入。2008年世界金融海啸是第三次调整，那次的冲击不大，只是市场走得慢了一点，价格稍微回落一点。这第四次是从2012年开始到现在，“我感到这次可能要来得猛一点，要来得深一点，要来得时间长一点。